連載企画
LET’S DISCOVER THE SECRET OF A GOOD SMILE!

ー连载企划:笑脸的秘密大公开!ー

在这20年间以粘土为首推出众多手办问世的Good Smile Company(以下简称GSC),推出了全新的手办品牌「POP UP PARADE」。自2019年品牌成立以来,从价格到尺寸、发售的速度、收藏性等方面,确立了以往标准比例手办所没有的风格,这种可以说是破格的演变是如何实现的呢?那是在“手办的GSC”这一品牌的影响力之下,有才干的年轻人经过了无数次反复实验而来的。我们采访了带领着POP UP PARADE项目的鸟居周平(事业本部企划部)、高木优(事业本部企划部)、新田绘里香(事业本部企划部)3人,来了解一下关于“PUP”的创新性。

随着时代变化而变化的手办玩家层
国内外都能简单入手的手办

从2019年开始推出的POP UP PARADE,是均价为3900日元,全高17~18cm的高收藏性手办,并且从预约到入手只需4个月。在价格、尺寸、速度、收藏价值上彻底升级,实现了前所未有的高质量手办化。与此同时,对于相关工作人员也产生了很大的影响。

“我是在2010年左右进入公司的,最初被分配到企划部。2、3年后我调到了负责商品开发的制造部。我在那里学习了制作手办模具的方法,生产及从量产到出货的流程。之后在鸟取县仓吉市的『GSC乐月工场』进行实践工作,与量产的工作人员一起进行了涂装技术和整形技术的试验,3年后又回到了东京。之后是与扭蛋机和万代南梦宫合作推出『With Fans!』,另外也参与了一些独立粘土人的企划项目。记得POP UP PARADE的企划正是在那个时候成立的。当时是高木一个人在做,然后我就加入了。”(鸟居)

“我是在2018年4月进入公司的。作为当时的课题,GSC的标准比例手办售价在1万日币的商品较多,客人从预约到收货需要等待一年的情况也较多。从而想要一个与标准比例手办或粘土不同领域的系列,产生了一个类似于POP UP PARADE雏形的想法。我就负责了输出的任务。我原本是在景品厂商主要负责手办的,因为了解低成本手办制作技术而被GSC录用,感觉公司想做的东西和我能做的正好吻合”(高木)

“我进公司是最晚的,是在今年3月。我也是在景品厂商负责手办制作的,擅长低价手办制作技术,就一起参与了制作POP UP PARADE”(新田)

有在工场工作经验并且熟知手办制造工程技术的鸟居,和掌握低成本手办制造技术的高木与新田,是创造出”前所未有的GSC新品牌“POP UP PARADE的原动力,原本对于现代市场而言,”低成本能让玩家容易入手的手办“这一需求又是怎样的呢。

”现在,手办玩家用户层涉及很多方面。现在除了日本以外,手办在中国、北美、欧洲等世界各地都有进行贩售,轻用户也随之开始增加。日本的动画和游戏向海外市场贩售的环境得到了确立,由此增加了不少手办收藏的年轻顾客,所以我想是不是会形成针对更容易入手的商品而产生的需求状况呢。在日本涂装完成的手办商品类别已经很成熟了,一方面存在追求手办的高超技巧或巨大的尺寸感,或偏好具有原型师特征的雕刻作品,另一方面在国内外市场中针对低价商品需求的客人也增加了不少。“(鸟居)

以往的玩家层喜欢制作精巧的手办,而现在对于容易入手的手办这一需求急剧增加的趋势下,GSC能推出POP UP PARADE这个品牌,鸟居表示,”这是必然的,且非常好的“。

”从工场生产来看就能了解,从原型师到我们这些企划和生产的员工,还有在工场工作的员工,大家都认为所谓的手办是看到就想得到的嗜好品。在这一点上,POP UP PARADE的门槛不高,从年轻人到高级玩家,是适合大多数玩家的入手品牌吧“(鸟居)

为了实现容易入手的手办而进行的反复尝试。
由此产生的”流行快乐“手办品牌

为了实现”容易入手的新种类手办“而建立了POP UP PARADE。那么是怎么控制价格和生产速度的呢。POP UP PARADE和已经存在的标准比例手办有什么不同呢。

”要说最不一样的地方,是POP UP PARADE手办的尺寸较小。至今为止本公司制作的标准比例手办全高基本上都在20~23cm之间,也就是1/7到1/8标准比例。其中,POP UP PARADE是比1/10尺寸的稍大一些的感觉“(高木)

“在手办制作时,是从原型取模,再注入塑料,首先在取模就会产生费用。因此,通过缩小尺寸可以减少模具的数量,也可以降低成本。另外,在那之后的上色,因为那不是机械操作而是手工作业,所以设计上也尽量减少加工工序。例如,手办中为了使头发的颜色等有深度,会进行多次渐变涂装的反复上色,而POP UP PARADE则是将之后的加工压缩到最有效果的头发和显眼的部分。另外,服装也比较简单,选择了玩家常见的且工序少的服装”(鸟居)

“那正是景品手办的诀窍呢。景品是用更便宜的价格来制作,但是基本的技术差不多”(新田)

“当然也有不能削减成本的地方,我会利用在工场的工作经验取得合适的平衡点。渐变涂装也不是单纯的减少,而是有效地进行取舍选择,再现客人所追求的姿态”(鸟居)

另外,关于POP UP PARADE的销售,从预约到收货的速度也很快。本来从预约开始到量产贩售要经过约1年的时间,但是POP UP PARADE的话,以开始预约到发售只要约4个月就能实现。

“POP UP PARADE的预约到入手时间比较快,比如在预约宣传方面也动了脑筋。手办预约一般都在1个月左右,在此期间会在店里展示彩色原型,是为了提高客人的预定需求而进行的宣传。但是POP UP PARADE并没有这样做,而是在比通常更早就开始进行生产”(鸟居)

而且,通过这样提高生产速度,POP UP PARADE 在1年内约可生产30种商品,这与以往相比达到了惊人的数量。而且主题从经典的初音未来到《我的英雄学院》、《天气之子》、《Persona5》等多个作品。从这一点也能看出POP UP PARADE的发展方向。

  • POP UP PARADE 绿谷出久

  • POP UP PARADE 森岛帆高/天野阳菜

  • POP UP PARADE Joker

“作为目标用户的玩家是年轻的,正因如此才有第一次购买的人在,所以才选择了适合这些人的角色。另外我们也着眼于海外市场,日本最新的动画在中国也很流行,在北美地区《我的英雄学院》之类的JUMP系很受欢迎,在欧洲是怀旧的90年代动画流行中,正是遍地开花的时代呢”(鸟居)

经过多次反复尝试后而诞生的全新品牌,作为手办收藏的新入口而流行起来。这样的态度也表现在POP UP PARADE这一品牌名字上。

“POP UP“给人呼之欲出的兴奋感,和”PARADE“这样的词语平列在一起的快乐,3900日币的统一价也方便收集,能把喜爱的作品角色收集齐全,这名字就为了传递这个意思。并未把Good Smile这个名字列入其中,也是因为想给人一种不同以往的全新品牌印象。”(高木)

面向世界,发展更广的阵容,
POP UP PARDE预见的未来是ーー?

基于这样的理念,2019年6月POP UP PARADE诞生了。最初发布的是经典角色初音未来。但是反响有些不可思议。

  • POP UP PARADE 初音未来

“反响是……一开始不怎么有呢。很高兴能得到了很大的好评,虽然发货量很大,但是和粘土人或其他标准比例手办相比,客人的反应很少”(高木)

“原本入手PUP的新手玩家层,并没有那么多感想呢。”(新田)

“因为商品没有拍照上传博客的情况,有种没有被光线照到的实感。不知道平时不买的人购买后是否能获得满足。”(高木)

“终端用户的反响是从《巧克力与香子兰》的商品推出后开始增加的。那时,“以这个价格来保证这个品质真是太棒了”这样的评价才开始进入视线“(新田

“我觉得那时才开始向客人传达‘PUP就是这样的’这一想法。终于开始了呢。”(高木)

  • POP UP PARADE 巧克力

  • POP UP PARADE 香草

开始后1年,终于确立了品牌形象,今后的发展路线也令人期待。现在热门的作品《BanG Dream!》,还有《钢之炼金术师》,《幽游白书》之类怀旧作品也进入了手办化,是个充满魅力且发展前进广阔的世界。

”能好好的传递给日本国内《BanG Dream!》的休闲粉丝就好了。粉丝中有很多年轻人,想让他们也加入收藏的队伍。“钢之炼金术师”在北美人气颇高,所以想要在北美市场重新树立POP UP PARADE的形象。而《幽游白书》的粉丝遍布亚洲各个地区,想要推出能回应这份热情的商品。”(鸟居)

“我们也想推出怀旧作品的手办。这也是POP UP PARADE的一大卖点,用现代技术实现当时的作品。让怀旧作品今后也能注入新的活力。”(新田)

从最新到怀旧的作品,用更加真实的造型,丰富多彩的表现方式涉及各种作品,是POP UP PARADE的发展方向。作为标准比例手办新篇章,POP UP PARADE今后会描绘出怎样的梦想呢?

“今后想要挑战一下‘人外’这一主题呢。我想尝试制作非人类的幻想生物之类的,试做一些四条腿走路的生物。我觉得这是一个有潜力的品牌,在挑战这种同时,也会珍惜每一个成果。”(新田)

“我想告诉大家‘你喜欢的作品,有便宜入手的系列商品了’。让人觉得“POP UP PARADE的话就可以做到了”,这是一个美好的未来吧。我想好好展开能和粉丝亲近的系列,今后的发展方向、价格、入手的速度也会更好地按照客人的期待进行发展。然后,想要成长为能在玩家心中拥有一席之地的品牌”(鸟居)

“我负责的是以美少女手办占多数,做起来也很开心。《巧克力与香子兰》的姐妹商品也在制作中,我想把她们的可爱让大家都知道。我已经入职2年了,吸收到的GSC技术也有了实感,今后会将POP UP PARADE的完成度提升到更高的品质。战斗才刚开始。”(高木)

  • POP UP PARADE 里欧·弗提亚

  • POP UP PARADE 阿库娅

  • POP UP PARADE 凑友希那

© K. Horikoshi / Shueisha, My Hero Academia Project
©2019「天気の子」製作委員会
©ATLUS ©SEGA/PERSONA5 the Animation Project
©Crypton Future Media, INC. www.piapro.net
©NEKO WORKs/ネコぱら製作委員会
©TRIGGER・中島かずき/XFLAG
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©BanG Dream! Project ©Craft Egg Inc. ©bushiroad All Rights Reserved.

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